/\

ANNONSE

Tweeter kan nå ryste markeder. Bloggerne følges med lupe. Foto: Pontus Höök
Tweeter kan nå ryste markeder. Bloggerne følges med lupe. Foto: Pontus Höök

Livsstil

Hvem har den økonomiske makten?

For få år siden var det ingen investorer eller banker som brydde seg om tweeter og blogger. Men nå får bloggerne markedene til å skjelve.

I dagens økonomiske verden kan et velplassert nettinnlegg skape røre på børsen. Med finanskrisen har fremveksten av sosiale medier gitt helt nye måter å konsumere og produsere finansiell informasjon på, og bankene melder seg omsider på, de også.

TJoshua Brown skriver bloggen The Reformed Broker. Foto: Pontus HöökDet er november 2008, og USAs økonomi er på sammenbruddets rand. Lehman Brothers, den fjerde største investeringsbanken i USA, har nettopp erklært konkurs, og tidligere NASDAQ-formann Bernie Madoff er i ferd med å bli arrestert for den største regnskapssvindelen i amerikansk historie. Det var på denne tiden at Joshua Brown kom til at han måtte få utløp for sine frustrasjoner.

– Jeg var megler i et lite firma som prøvde å holde det seg i live mens systemet krasjet, sier Joshua Brown til Scandinavian Traveler. – Finansblogger var ikke i vinden ennå, jeg bare avreagerte, men så begynte bloggen å leve sitt eget liv.

Browns blogg, The Reformed Broker, troner som regel høyt oppe på listene over verdens mest innflytelsesrike. Med 250 000 nettbesøk i måneden og med jevnlige opptredener på CNBCs Fast Money: Halftime Report har Brown fått ry for å si det som det er. 

Hans suksess er en del av den større historien om hvordan Internett har forandret alt. Tradisjonelle finansielle medier maktet i svært liten grad i å forutsi finanskrisen og skrive om den i 2008. Dette, sammen med den teknologiske utviklingen og folks nye nettvaner, skapte en boom av finans- og investeringsblogger. Man fikk også en sammensmelting av tradisjonelle og sosiale medier.

– I vår tid kommer en hel del nyheter, faktisk det meste, først på nettet, sier Brown, som nylig har skrevet The Clash of the Financial Pundits: How the Media 
Influences Your Investment Decisions for Better or Worse. – I boken beskriver jeg en hendelse i 2013 da investoren Carl Icahn tweetet om sin aksjepost i Apple. På under en time steg aksjen fra 475,76 dollar til 494,66, og markedsverdien vokste med over 17 milliarder dollar.

Sosiale medier viktigere

I 2013 kom en rapport fra Cogent Research som viser de sosiale mediers økende betydning for kapitalforvaltning. Av 4 000 amerikanske investorer sa 70 prosent at de hadde investeringer som dels var gjort ut fra informasjon de fant på sosiale medier.

– Jeg tror ikke det finnes portvakter lenger, sier Brown. – Før måtte du få det inn på kronikksiden i Wall Street Journal hvis du ville at noe skulle bli lest. Men nå finner folk det hvis du skriver noe som har noe for seg. Portene står på vidt gap.

Browns blogg gir bakgrunnsstoff og synspunkter om markedenes utvikling, men den er ikke opptatt av enkeltaksjer. Det får folk på Seeking Alpha, en nettplattform hvor investorer og bransjeeksperter gir innsikt i aksjer og investeringsstrategier. Nettstedet er en slags aksjemarkedets Tripadvisor, men med mer redaksjonell kontroll. 

Administrerende direktør David Jackson i Seeking Alpha.

– Internett har revolusjonert bokanmeldelser, filmanmeldelser, hotellanmeldelser, restaurantanmeldelser, ja anmeldelser av nesten alt mulig, sier David Jackson, gründer og sjef for Seeking Alpha. – De som skriver, er ekte forbrukere, ikke lønnede kommentatorer. Hvorfor skal det være annerledes med aksjer?

Jackson grunnla Seeking Alpha i 2004, etter å ha vært ansatt som analytiker i Morgan Stanley. Han ville skape en plattform hvor folk kunne lese det som virkelige investorer tenkte og artikler som la frem ulike synspunkter på enkeltaksjer. I dag besøkes Seeking Alpha av ca. én million mennesker hver dag og har tre millioner e-abonnenter.

– Dagens investorer liker Seeking Alpha-modellen, for det er en modell vi kjenner, sier Jackson. – I rettssystemet har man både aktor og forsvarer. Juryen lytter til begge og gjør seg opp sin mening.

I en studie av verdens profesjonelle investeringsmiljø fra 2011/2012 konkluderte markedsanalyseselskapet Erdos & Morgan at mer enn 47 % av profesjonelle porteføljeforvaltere leser Seeking Alpha hver måned. Jackson sier det er opplagt at stedet spiller en viktig rolle.

– Finansielle medier gjorde en elendig jobb med å advare investorer om flere av de store hendelsene i de siste 15 årene, sier han. – Folk ble ikke advart om teknologiboblen. Det kom ingen advarsel om svindelen i Enron eller WorldCom. Man fikk ingen seriøs analyse av boligbobla, den galopperende gullprisen eller virkningen av lave renter. Kort sagt har kapitalanalysen og tradisjonelle finansielle medier ikke gjort nok for å hjelpe investorene.

Jackson viser også til en studie som kommunikasjonsfirmaet Brunswick gjorde i 2014. Den viser at blogger totalt sett har langt større innflytelse på investeringsbeslutninger enn tweets. Ifølge undersøkelsen sa 67 prosent av amerikanske investorer at opplysninger de fant på en blogg hadde fått dem til å granske videre. Antallet var bare 29 prosent for mikroblogger som Twitter.

– Siden Seeking Alpha er den klart dominerende bloggen om enkeltaksjer, viser resultatene at vår hjemmeside har stor gjennomslagskraft og innflytelse, sier Jackson. – Vår erfaring er at langsiktige investorer vil ha lengre analyser, ikke tweets.

Mange nettaviser har fått sine egne bloggere, kanskje fordi de ser at finansbloggene har fått stadig større betydning. Skillet mellom tradisjonelle og utradisjonelle medier er blitt mye mer diffust. 

Foto: Pontus Höök

Innovasjonstrege banker

Selskapene på sin side drar nytte av dette skiftet ved å bruke Internett til å nå kundene direkte. Etter flere års avventende holdning har bankene begynt å formidle investeringsinformasjon på en ny måte på nettet. Tom Libretto har vært med på denne endringen. For to år siden sluttet han i jobben i Nokia og ble Global Head of Digital Experience for J.P. Morgan Asset Management. 

Tom Libretto i JP Morgan Chase, forstår «snacksformatet».– Historisk sett har finansnæringen ligget etter når det gjelder bruk av nye kommunikasjonsstrategier og teknologi, sier Libretto. – I banknæringen, ja faktisk i alle regulerte bransjer, tar det lengre tid før de tar i bruk nye måter å gjøre ting på. Dette kommer av at det man gjør, må gjennomgås, analyseres og tilrettelegges, men innovasjonstempoet og bruken av ny teknologi har økt raskt de siste årene.

Nettvaner

JP Morgan Asset Management, som forvalter globale verdier for 1,7 billioner dollar, har utviklet en digital kommunikasjonsstrategi som skal plassere informasjon på nettet hvor brukerne allerede er.

– Våre kunder er innstilt på å finne, motta, og konsumere informasjon under sin naturlige aktivitet på nettet, sier Libretto. Det blir stadig viktigere å gjøre innholdet lett tilgjengelig, som snacks. På bakgrunn av disse dyptgående endringene i folks nettatferd har vi tilpasset og fornyet vår kommunikasjonsstrategi og underliggende teknologiplattformer. Dermed kan vi raskt og effektivt levere ferskt, betimelig og engasjerende stoff i de formatene og via de kanalene som kundene allerede benytter. 

I tillegg til å utvikle egne nettsteder og applikasjoner for finansielle rådgivere skaper JP Morgan også stoff som sendes til bloggplattformer som Seeking Alpha. Banken benytter også sosiale medier som Linkedin, Twitter, YouTube, og Weibo – et av de mest populære nettstedene i Kina.


Jeg mener man må bli smartere til å bruke nyhetene. Nøkkelen er selv å velge hvordan du vil skaffe deg informasjon og bestemme deg for hva du skal ta hensyn til og hva du ikke vil ofre tid på.

– Vi vil at innholdet skal få størst mulig gjennomslagskraft. Derfor tar vi i bruk nye strategier, f.eks. lokal reklame, sier Libretto. Vi publiserer f.eks. våre artikler på nettsteder som Barrons.com og benytter publikumsmålretting på Yahoo!, CNBC, Morningstar og andre steder for å synliggjøre dette innholdet og skape størst mulig interesse. Dette gir markedsføringen et større digitalt fotavtrykk, men når det kommer til stykket er det innholdets kvalitet og relevans som teller mest.

Ifølge Joshua Brown er det ikke bare positivt at portvaktene er borte: det blir for mye informasjon å skumme gjennom. Brown sier han skrev Clash of the Financial Pundits for å gi folk et rammeverk.

– Et av de største problemene i dag er at det er så mye nyheter, og ingen kan stenges ute, sier han. – Noen sier at svaret er å melde seg ut og stikke hodet i sanden, men det tror jeg ikke på. Jeg mener man må bli smartere til å bruke nyhetene. Nøkkelen er selv å velge hvordan du vil skaffe deg informasjon og bestemme deg for hva du skal ta hensyn til og hva du ikke vil ofre tid på.

Tallet på finans- og investeringsblogger har toppet seg, så antallet nye blogger er fallende, sier Brown. – De fleste bruker finansnyhetene slik de bruker værmeldingene – de slår bare på når det er ruskevær. Hvorfor følge med når det er 23 grader og solen skinner? Men når den neste krisen kommer, da vender alle disse leserne tilbake.

Tekst: Chad Henderson 

Ble du inspirert av denne saken?

Gi den en tommel opp!

likes

Lukk kart

Kategori

Fra artikkelen

Del tips

Lukk

Leter du etter noe spesielt?

Filtrer søket ditt

Lukk